Celebryci reklamują marki masowe. Co z autentycznością?

Steczkowska i Coca-Cola. Szczęsny i chiński SUV. Sportowcy i chipsy. Gwiazdy reklamują dziś produkty, których prywatnie mogą nawet nie używać – i coraz częściej wszyscy doskonale o tym wiemy. – Reklama nie jest dokumentem z życia celebryty, lecz kontraktem handlowym – mówi wprost Anna Gruszka, chief growth officer w adQuery,

Czy w reklamie wciąż chodzi o to, żeby uwierzyć gwieździe? A może wystarczy, że dzięki niej zatrzymamy wzrok na kilka sekund? Eksperci nie mają wątpliwości: celebryta nie musi już być idealnym ambasadorem produktu. Ma być zauważalny, wywołać emocje, czasem nawet "małą burzę". Bo marki nie kupują już od celebrytów wiarygodności – kupują ich twarz, uwagę i kilka sekund zainteresowania.

W dzisiejszym "okładkowym" tekście próbuję odpowiedzieć, co naprawdę działa w reklamach z gwiazdami, dlaczego firmy coraz częściej stawiają na pozorne niedopasowanie i kiedy celebryta przestaje być atutem, a zaczyna ciążyć marce.

Zapraszam do lektury!