Sharenting, AI, mityczne attention i święty Graal YouTube’a. Czyli samo branżowe mięso na Brand New(s)

Firechat z prezesem UOKiK Tomaszem Chróstnym, dyskusje o AI w książkach i audiobookach, mityczne attention, święty Graal YouTube’a, influencer marketing jutra i sharenting – to tylko część tematów tegorocznej konferencji Brand New(s), zorganizowanej po raz czwarty przez redakcję Wirtualnemedia.pl. Blisko 300 uczestników i niemal 30 panelistów spotkało się wczoraj w warszawskiej Arkadii, by rozmawiać o rynku bez marketingowych sloganów.

Konferencję otworzyła dyskusja o sharentingu i publikowaniu wizerunku dzieci w sieci. 40 proc. rodziców w Polsce robi to regularnie, a 23 proc. dzieci zaczyna cyfrowe życie jeszcze przed narodzinami. Emocje wywołał cytat przywołany przez jedną z panelistek: "Odłóż telefon. Rób zdjęcia oczami" – powiedziała dziewczynka do ojca, który podczas wakacji nieustannie robił jej zdjęcia.

Ważną częścią wydarzenia były także rozmowy o sztucznej inteligencji w marketingu i branży audio. Michał Brański podkreślał, że Audioteka chce stawiać "człowieka na pierwszym miejscu", a Kamil Soldacki z ElevenLabs mówił, że AI wciąż przegrywa z człowiekiem w obszarze emocji, ale może otworzyć dostęp do treści, które nigdy nie doczekałyby się wersji audio. Eksperci ostrzegali też, że nieumiejętne korzystanie z AI może bardziej zaszkodzić marce, niż jej pomóc.

Jednym z najmocniejszych punktów konferencji był firechat z prezesem UOKiK Tomaszem Chróstnym, dotyczący m.in. zmian na rynku influencer marketingu i rosnącej presji na transparentność reklam w internecie. – Przeszliśmy tutaj naprawdę diametralną rewolucję – podkreślał prezes UOKiK. I wskazywał, że oznaczanie współprac reklamowych stało się dziś standardem.

Były też rozmowy o retail media, przyszłości influencer marketingu i o tym, dlaczego YouTube staje się kluczową platformą dla wydawców. Paneliści zgodnie podkreślali, że autentyczności nadal nie da się skutecznie wygenerować algorytmem.

Relację z konferencji Brand News(s) znajdziecie w dzisiejszym "okładkowym" tekście.