PRoto Newsletter Tygodniowy: Duża dawka raportów – system kaucyjny, ESG, medialność uczelni, AI w PR/ Wiek to tylko liczba? Relacja z Dialogu PRoto x IMM

PRoto Newsletter Tygodniowy: Duża dawka raportów – system kaucyjny, ESG, medialność uczelni, AI w PR/ Wiek to tylko liczba? Relacja z Dialogu PRoto x IMM

Newsletter PRoto.pl

23.04.2026, numer 1205

Wydarzenia PRoto

Sebastian Bykowski, Dialog 2026

Wiek to tylko liczba? Jak budować komunikację, która łączy pokolenia – relacja z Dialogu PRoto x IMM [Część 1]

Pierwszym punktem spotkania była prelekcja Sebastiana Bykowskiego, wiceprezesa IMM, pt. „Polaryzacja czy dialog? Jak analiza mediów pomaga zrozumieć różnice pokoleniowe i budować komunikację, która łączy”. Ekspert zauważył, że choć dziś chętnie używamy modnych terminów takich jak „ageizm”, sam mechanizm oceniania młodszych przez starszych jest… stary jak świat.

Baner IMMrank

ESG

ESG w mediach – mniej pisania, więcej działania?

Liczba publikacji dotyczących ESG w polskich mediach spada już drugi rok z rzędu. W tym samym czasie medialne zainteresowanie greenwashingiem rośnie – podaje Instytut Monitorowania Mediów. „To nie jest tylko zmiana zainteresowania mediów, ale wyraźny sygnał zmiany logiki komunikacji o ESG” – komentuje Sebastian Bykowski, wiceprezes IMM.

Sztuczna inteligencja napędza branżę PR. Rynek wchodzi w fazę transformacji

AI w branży PR nie pełni już wyłącznie funkcji wsparcia – stała się jednym z jej fundamentów. Korzystają z niej już wszystkie badane agencje, a w najbardziej zaawansowanych przypadkach odpowiada za przeszło 3/4 tworzonych treści. Tak wynika z najnowszego raportu globalnej sieci IPRN.

studentka

UW, UJ i SGH najbardziej medialnymi uczelniami w marcu 2026

Medialność tych szkół wyższych jest przede wszystkim wynikiem ich silnej obecności w publikacjach dziennikarskich w mediach klasycznych i portalach internetowych. Ten obszar w przypadku każdej z uczelni z podium zestawienia odpowiada za ponad 75 proc. całkowitej medialności w modelu IDEAS – wynika z analizy IMM.

Inwestycje

Quercus TFI, TFI PZU i Pekao TFI najbardziej medialnymi towarzystwami funduszy inwestycyjnych w marcu 2026

Z analizy IMM wynika, że przodujące w mediach towarzystwa funduszy inwestycyjnych mają zbliżone strategie komunikacji zewnętrznej – wszystkie koncentrują się na współpracach redakcyjnych, a w znikomym stopniu wykorzystują reklamy i kanały własne.

plastikowe butelki

Wraca temat systemu kaucyjnego. Wśród internautów dominuje krytyka

W ciągu zaledwie dwóch tygodni (1-13 kwietnia) w mediach społecznościowych ukazało się 37,4 tys. postów i komentarzy poruszających ten temat. Jak podaje IMM, bezpośrednim impulsem stały się masowe problemy z funkcjonowaniem butelkomatów. Ich awarie, brak worków wymiennych i narastające kolejki dostarczały użytkownikom nieustannego materiału do publikacji negatywnych relacji.

Peter Magyar

Wybory na Węgrzech z większym zainteresowaniem medialnym niż głosowania w Rosji, Francji czy Niemczech

Tak dużego zainteresowania mediów tematem wyborów zagranicznych nie notowano w Polsce od czasu powrotu Donalda Trumpa do Białego Domu. Zasięg informacji o wyborach na Węgrzech wyniósł w polskich mediach blisko 510 mln potencjalnych kontaktów, co oznacza, że statystycznie każda osoba w wieku powyżej 15 r.ż. mogła mieć kontakt z informacją aż 16 razy.

Handel

Marketing na czele wyścigu AI. Technologia już zwiększa przychody firm w sektorze handlu

Handel detaliczny najszybciej przekłada wdrożenia sztucznej inteligencji na realne wyniki biznesowe, a największymi beneficjentami tej technologii pozostają marketing i sprzedaż. Tak wynika z raportu „Jak polskie firmy wdrażają AI”, przygotowanego przez EY. AI w marketingu i analizie rynku wykorzystuje 75 proc. firm handlowych, a w sprzedaży 68 proc. To wyraźny wzrost względem 2024 roku.

Lancome

Demi Moore i Zoe Saldaña zostały ambasadorkami Lancôme. Poprzedziła to viralowa kampania

Aktorki promują serię Absolue Longevity MD. Ogłoszeniu współpracy z marką kosmetyczną towarzyszyła kampania, w której ponad tysiąc osób otrzymało paczki PR zaadresowane właśnie do nowych ambasadorek. Akcja szybko zyskała duży rozgłos w mediach społecznościowych.

MRiT i NASK z kampanią o cyfryzacji biznesu. Sebastian Stankiewicz jako przedsiębiorca Mariusz

Założeniem kampanii „Cyfrowy Biznes” jest dostarczenie przedsiębiorcom praktycznej wiedzy w przystępnej formie. Strategia opiera się na formacie „snack content”, czyli krótkich, konkretnych materiałach edukacyjnych, które mają skutecznie konkurować o uwagę odbiorców z ich codziennymi obowiązkami biznesowymi.

K+ Group w sieci PRGN

K+ Group dołącza do Public Relations Global Network

Ma to wesprzeć realizację strategii rozwoju firmy, zakładającą wzmacnianie kompetencji, ekspansję międzynarodową oraz dostarczanie klientom całościowych rozwiązań komunikacyjnych na wielu rynkach. PRGN powstało w 1992 roku, a obecnie zrzesza około 900 specjalistów w ponad 60 lokalizacjach na całym świecie. K+ Group to obecnie jedyna polska agencja w sieci.