PRoto Newsletter Tygodniowy: Uciekamy w bańki. Edelman Trust Barometer 2026/ Bojkot marki Huda Beauty/ Globalny sukces polskiego gamedevu

PRoto Newsletter Tygodniowy: Uciekamy w bańki. Edelman Trust Barometer 2026/ Bojkot marki Huda Beauty/ Globalny sukces polskiego gamedevu

Newsletter PRoto.pl

05.02.2026, numer 1194

baner Dialog PRoto x IMM

Media technologiczne zmieniają reguły gry. Jak będzie wyglądać współpraca z markami w 2026 roku?

Media technologiczne coraz wyraźniej odchodzą od jednorazowych działań promocyjnych na rzecz trwałych, merytorycznych relacji z markami – czytamy w trendbooku „Future of Tech Communication 2026” przygotowanym przez WEC Communication. Publikacja opisuje ewolucję współpracy między redakcjami a firmami technologicznymi oraz wskazuje kluczowe kierunki rozwoju rynku.

Luksus w fazie turbulencji. Raport KPMG „Luxury in the Midst of Change 2025”

Branża luksusowa wychodzi z okresu „beztroskiego wzrostu” i wchodzi w fazę, w której o sukcesie zadecydują autentyczność, innowacyjność i umiejętność budowania głębokich relacji z klientem. Sektor przechodzi obecnie poważną transformację z powodu spowolnienia sprzedaży. Polski rynek wykazuje jednak wyjątkową odporność na to zjawisko.

AI w powszechnym użyciu, wiedza o technologii wciąż ograniczona. Raport KPMG

Polska należy do grupy krajów o wysokim poziomie deklarowanego wykorzystania sztucznej inteligencji. Skala użycia tej technologii wyraźnie wyprzedza jednak zarówno poziom wiedzy na temat jej działania, jak i świadomość obowiązujących ram prawnych – ujawnia raport „Sztuczna inteligencja w Polsce. Krajobraz pełen paradoksów”.

Koniec wspólnotowości. Dlaczego zamykamy się w bańkach – Edelman Trust Barometer 2026

Nie mówimy już tylko o braku wiary w instytucje, ale o zjawisku „izolacji”. Społeczeństwa zamykają się w bańkach, odrzucając osoby o odmiennych poglądach. Przyczyny obecnego stanu rzeczy wynikają z nałożenia się na siebie presji ekonomicznej, technologicznej oraz społecznej. W tym krajobrazie to pracodawcy niespodziewanie stają się najważniejszym filarem zaufania.

Globalny sukces polskiego gamedevu. Premiery z 2025 roku z setkami milionów zasięgu

IMM przeanalizował zagraniczne serwisy internetowe pod kątem polskich gier wideo, które zadebiutowały w 2025 roku. Badanie potwierdza, że rodzime produkcje stały się jednym z najważniejszych towarów eksportowych polskiej kultury cyfrowej. „To rezultat wieloletniej, konsekwentnej pracy zespołów komunikacji nad relacjami z redakcjami i świadomością marki na kluczowych rynkach” – komentuje Michał Piątkiewicz z Burson Poland.

Do 35 tys. zł dla dyrektora w Warszawie. Rynek marketingu i PR w 2025 roku

Firmy coraz częściej rezygnowały z budowania dużych, wielozadaniowych zespołów na rzecz zatrudniania ekspertów o precyzyjnie określonych kompetencjach cyfrowych i analitycznych. Rynek pracy w obszarze komunikacji charakteryzował się dużą ostrożnością rekrutacyjną oraz wyraźną sezonowością. Oczekiwania wobec kandydatów w minionym roku wzrosły.

Samodzielny marketing w mikrofirmach – realna oszczędność czy ukryty koszt?

W segmencie mikrofirm reklamuje się 62 proc. podmiotów. Regularne działania promocyjne prowadzi zaledwie 38 proc. badanych, natomiast co czwarty przedsiębiorca podejmuje je jedynie od czasu do czasu. Jak wynika z raportu, aż 82 proc. mikrofirm, które się reklamują, nie korzysta z usług agencji marketingowych.

Baner IMMrank

Milka stawia na relacje w nowej kampanii „Zasąsiadujmy się po imieniu”

Nowa odsłona kampanii zwraca uwagę na powszechny zwyczaj nadawania sąsiedzkich przydomków i motywuje do poznawania prawdziwych imion współmieszkańców. Marka planuje wysyłkę 50 tys. specjalnych przesyłek do mieszkańców pięciu polskich miast.

Greenpeace uderza w sponsora Igrzysk Milano Cortina

Organizacja ostro skrytykowała współpracę Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego z koncernem Eni. Greenpeace zarzuca organizatorom Igrzysk Milano Cortina hipokryzję. W opinii aktywistów promowanie giganta naftowo-gazowego podczas sportów zimowych jest absurdem.

POT promuje Polskę we Włoszech. Kampania PoloniaDaRecord ma dotrzeć do nawet 15 mln osób

Kampania towarzyszy XXV Zimowym Igrzyskom Olimpijskim oraz międzynarodowym targom turystycznym BIT w Mediolanie. Akcja #PoloniaDaRecord ma scalać tematy kulturowe, turystyczne i sportowe. Działania łączą obecność w przestrzeni miasta oraz komunikację w kanałach cyfrowych.

Koniec ery prostego SEO? LinkedIn tłumaczy, jak AI zmienia zasady marketingu

Sztuczna inteligencja gruntownie zminienia sposób, w jaki marki budują swoją widoczność w sieci. Jak wskazuje LinkedIn, tradycyjny model marketingu oparty na kliknięciach, ruchu i pozycjach w wynikach wyszukiwania stopniowo traci swoją dominującą pozycję na rzecz odkrywania treści w odpowiedziach generowanych przez systemy AI.