|
Lista zadań nie ma końca, ale obiecałem drugą część dziś, więc jest. Wczoraj o copywritingu (1 poziom newsletterów). Dziś dwa kolejne poziomy: Branding i visual Branding = ludzie Cię rozpoznają. Fun fact: ludzie czytają najpierw nadawcę, później temat maila. Gdy robisz dobrze branding, rozpoznają i lubią Twoją markę - otwierają Twoje maile dla nadawcy. To ogromna przewaga. Możesz wpisać losowy temat maila, a ludzie i tak otworzą maile od Ciebie. Jak do tego doprowadzić? Moim zdaniem trzeba tu wziąć pod uwagę dwie rzeczy. Klasyczny branding i brand. Ten klasyczny: loga, kolory, fonty, estetyka itd. Stosujemy zawsze te same i utrwalamy się w oczach odbiorcy. I brand jako budowanie połączenia przez wartości. Potrzebujesz spisać wartości i je demonstrować. Przykład: jakość ponad wszystko. -> pokazujesz etapy produkcji -> recenzja materiału X, który wybieracie do produkcji (top quality) -> opowiadasz historię, w której Twój produkt wygrywa z przeszkodami, właśnie dzięki wysokiej jakości. I na to wszystko nakładasz autentyczność. Nie kopiujesz innych, tylko wrzucasz swój indywidualny głos. Wtedy nie da się przegrać. A visual? To wzmocnienie przekazu obrazami. Czyli zamiast słów - screen z opinią klienta. Zdjęcie efektów przed i po. Infografika zamiast ściany tekstu. Twoje zdjęcie z magazynu / backstage. Wszystko, co ułatwia przyswojenie treści. Ostatni poziom: CRO To etap, na którym projektujesz mail graficznie, aby maxxxować kliknięcia. Wyciskamy ile się da z każdej wysyłki. Jedno założenie na start: mail sprzedaje kliknięcie. Produkt sprzedaje strona produktowa. Co robić, żeby mieć więcej kliknięć? 1 - dopracowane hero section (nagłówek, mocny visual, przycisk) Hero to jedyna sekcja, którą widzą wszyscy, co otworzyli maila. Wszystko poniżej widzi już tylko część ludzi. Tutaj musi być mocny nagłówek. Widoczny przycisk. I wszystko uzupełnione grafiką, który przyciąga uwagę. 2 - infografiki (produktowe z korzyściami, tabele, porównania) 3 - sekcje jako kolejne argumenty, każda w inny obszar mózgu Jedna osoba potrzebuje liczb, inna opinii, kolejna musi zobaczyć jak używać produktu. Dla każdej z tych osób musisz mieć gotowe argumenty (logiczne i emocjonalne) i dostarczać je w mailach. 4 - każdy produkt ma swój przycisk Jeden ogólny przycisk pod pięcioma produktami to najczęstszy błąd, jaki widzę. Człowiek zainteresował się trzecim produktem, a Ty każesz mu szukać go samodzielnie w sklepie. 5 - stopka Wrzuć tam przyciski kategorii, gwarancje i zwroty, oceny. A dziś wjechał super film dla osób, które robią kampanie promocyjne i chcą z nich wyciągnąć max sprzedaży: Do jutra! Mikołaj Trojan Pracuj ze mną |