PRoto Newsletter Tygodniowy: Iga Świątek na czele najcenniejszych kobiet sportu [RAPORT]/ Podsumowanie Cannes Lions 2026 [ARTYKUŁ]/ AI w produkcji reklamowej [RAPORT]

PRoto Newsletter Tygodniowy: Iga Świątek na czele najcenniejszych kobiet sportu [RAPORT]/ Podsumowanie Cannes Lions 2026 [ARTYKUŁ]/ AI w produkcji reklamowej [RAPORT]

Newsletter PRoto.pl

02.07.2026, numer 1215

newsletter_banner

„To nie strategia, to wynik”. Wielkie podsumowanie Cannes Lions 2026 i lekcja skalkulowanego ryzyka od AXA

„Branża komunikacji i marketingu wraca do korzeni: emocjonalnego rzemiosła, prawdziwych społeczności i przywódców, którzy nie boją się ryzyka. (...) Wnioski stanowią klamrę dla całego festiwalu i są bezwzględne dla miłośników teorii: liczą się realne, mierzalne efekty biznesowe, odwaga liderów i autentyczny powrót do emocji” – pisze w relacji dla PRoto.pl Olivia Drost z oLIVE Media.

Cannes Lions 2026 panel z udziałem Stelli McCartney

Komunikacja w erze niskiego zaufania i koniec mody na „eko”. Jak PR musi dziś walczyć o reputację marek

„Żyjemy w świecie, w którym zaufanie stało się towarem najbardziej deficytowym, a budowanie reputacji marek wymaga dziś znacznie więcej niż tylko zręcznych haseł wizerunkowych. Współczesny PR musi zmierzyć się z głębokim kryzysem prawdy oraz radykalną zmianą oczekiwań konsumentów wobec odpowiedzialności biznesu” – pisze dla PRoto.pl Dominika Jamroz z oLIVE media.

Cannes Lions 2026

Cannes Lions 2026. Najsilniejsze marki nie walczą dziś o uwagę. Walczą o znaczenie

„Marketing coraz mniej przypomina sztukę tworzenia kampanii, a coraz bardziej sztukę budowania znaczenia. Bo w świecie, w którym każdy może kupić podobne media i korzystać z tych samych narzędzi AI, przewagę budują już nie kampanie. Buduje ją to, czy marka naprawdę znaczy coś dla ludzi” – pisze w relacji dla PRoto.pl Olivia Drost z oLIVE Media.

Iga Świątek

Iga Świątek na czele najcenniejszych kobiet sportu. Tenisistki zdominowały zestawienie

Po raz szósty z rzędu najcenniejszą kobiecą marką osobistą w Polsce została Iga Świątek. W kategorii Sport podium uzupełniły Ewa Pajor i Anna Lewandowska, jednak to tenisistki zdominowały czołową piętnastkę – aż sześć z nich reprezentuje tę dyscyplinę. Wyniki pochodzą z najnowszego rankingu 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych w Polsce, opracowanego przez IMM we współpracy z magazynem „Forbes Women”.

Mikrofon

„O tym się mówi”: śledztwo Wirtualnej Polski z największym zasięgiem w maju

Chodzi o cykl artykułów Michała Janczury zainicjowany tekstem „Publiczny szpital, prywatny zabieg krewnego senatora KO”. Dziennikarz ujawnił kulisy przeprowadzenia zabiegu medycznego dla krewnego senatora Koalicji Obywatelskiej Tomasza Lenza z pominięciem obowiązujących procedur w szpitalu w Aleksandrowie Kujawskim.

Zakupy online

AI zmienia sposób pozyskiwania klientów online. Marki powinny opracować nową strategię

Raport Similarweb pokazuje, że użytkownicy coraz częściej korzystają z AI na początku procesu zakupowego do wyszukiwania informacji. Wyniki pokazują, że osoby, którym AI poleciło konkretną markę, były średnio 2,5 razy bardziej skłonne odwiedzić jej stronę internetową niż witrynę konkurencji.

Praca

Producenci reklamowi coraz częściej korzystają z AI, ale wciąż nie wypracowali wspólnych standardów

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza do produkcji reklam, ale branża wciąż uczy się, jak z niej korzystać. Raport Stowarzyszenia Producentów Reklamowych pokazuje, że nowe narzędzia są wdrażane znacznie szybciej niż strategie, procedury i standardy regulujące ich wykorzystanie. Publikacja analizuje wykorzystanie AI w polskiej produkcji reklamowej w 2026 roku oraz pokazuje skalę zmian, największe wyzwania i kierunki rozwoju rynku.

TVN24 najbardziej opiniotwórczym medium w majowym rankingu IMM

Lider zestawienia awansował o pięć pozycji w stosunku do poprzedniego miesiąca. Na antenie stacji szef MSWiA Marcin Kierwiński poinformował o zatrzymaniach w związku z fałszywymi alarmami, po których służby interweniowały m.in. w domach polityków – podaje Instytut Monitorowania Mediów.

Social media

Social media przestały być domeną młodych. Najliczniejsi są użytkownicy po 55. roku życia

Z social mediów korzystają dziś niemal wszyscy internauci, a najliczniejszą grupę stanowią osoby w wieku 55–75 lat. Co więcej, serwisy te docierają dziś do ponad 90 proc, internautów niezależnie od płci, poziomu wykształcenia czy miejsca zamieszkania. Takie wnioski płyną z raportu „Social Media 2026”, przygotowanego przez Gemius we współpracy z PBI, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK.

Zełenski odsyła Order Orła Białego

Ukraińskie media solidarne wobec postawy Zełenskiego. W Polsce widoczny rozłam

Odebranie Wołodymyrowi Zełenskiemu Orderu Orła Białego było emocjonującym tematem po obu stronach granicy – wynika z analizy IMM. Ukraińskie portale internetowe były jednogłośnie solidarne z prezydentem, a internet zalała fala memów. W polskich serwisach informacyjnych ścierały się różne narracje – od obrony honoru najwyższego odznaczenia po krytykę dyplomatycznej niedojrzałości prezydenta Nawrockiego.

Baner IMMrank