PRoto Newsletter Tygodniowy: Trendy i lekcje z Cannes Lions/ Kto straci wizerunkowo na „szpitalnej aferze”? [RAPORT]/ Powstał Marketing Confidence Index

PRoto Newsletter Tygodniowy: Trendy i lekcje z Cannes Lions/ Kto straci wizerunkowo na „szpitalnej aferze”? [RAPORT]/ Powstał Marketing Confidence Index

Newsletter PRoto.pl

25.06.2026, numer 1214

newsletter_banner

5 trendów z pierwszego dnia Cannes Lions, które redefiniują współczesny marketing

„Największa zmiana, jaka dziś zachodzi w marketingu, nie dotyczy już reklamy. Dotyczy sposobu funkcjonowania całego biznesu. Dyskusje znacznie rzadziej koncentrowały się na pojedynczych kampaniach czy nowych formatach komunikacji. Zamiast tego dominowały rozmowy o tym, jak budować trwałą przewagę konkurencyjną przez markę, dane, technologię i przywództwo” – o wrażeniach z tegorocznego festiwalu kreatywności pisze w relacji dla PRoto.pl Olivia Drost, CEO oLIVE Media.

Oprah Winfrey na Cannes Lions 2026

Lekcja intencji i walidacji według Oprah Winfrey. Co z tego wynika dla branży PR?

„Tegoroczny festiwal Cannes Lions udowodnił, że nowoczesna komunikacja, choć napędzana technologią, w swoim rdzeniu musi pozostać głęboko ludzka” – pisze dla PRoto.pl Olivia Drost, CEO oLIVE Media, relacjonując wystąpienie Oprah Winfrey, „kobiety, która zdefiniowała współczesne media i personal branding, zanim te pojęcia w ogóle trafiły do słowników”.

Cannes Lions 2026

O tym, jak kultowe marki stają się elementem kultury. Relacja z Cannes Lions 2026

„Aby osiągnąć ponadczasowy status, marka musi stać się częścią kultury, a ta nieustannie ewoluuje pod wpływem zmieniających się potrzeb, wartości i zachowań konsumentów. Temat ten wybrzmiał m.in. podczas panelu »The Anatomy of an Icon«” – opisuje Dominika Jamroz, Head of PR Lifestyle & Influencer Marketing w oLIVE media.

Luksus

Polscy konsumenci wybierają luksus dyskretny. Liczy się doświadczenie, nie prestiż

Klienci marek luksusowych w Polsce coraz częściej stawiają na jakość, autentyczność i unikalne doświadczenia. Rzadziej traktują luksus jako narzędzie budowania statusu. Potwierdzają to dane z raportu „Doświadczenia Klienta i wzorce konsumpcji w segmencie marek premium i luksusowych w Polsce”, przygotowanego przez agencję Momcle.

Szpital Południowy w Warszawie, Adrian Grycuk, CC BY-SA 3.0 PL, via Wikimedia Commons

Kto straci wizerunkowo na „szpitalnej aferze”?

Wokół zarobków radnego KO Dawida Kacprzyka w publicznych szpitalach oraz „saloniku VIP” w Szpitalu Południowym w Warszawie rozgorzała emocjonalna dyskusja, która w ubiegłym tygodniu zdominowała polskie media. IMM przeanalizował opinie publikowane w social mediach i sprawdził, kogo z rządzących najbardziej mogą dotknąć konsekwencje wykrytych nieprawidłowości oraz na ile skuteczna okazała się linia obrony koalicji.

Flaga

Konsumenci LGBTQ+ nie wspierają marek wycofujących się z działań na rzecz inkluzywności

Aż 71,5 proc. osób LGBTQ+ ograniczyło zakupy u firm, które wycofały się z działań na rzecz różnorodności, równości i inkluzywności. Najsilniej reagują młodsi konsumenci (milenialsi i pokolenie Z). To jeden z głównych wniosków z raportu Human Rights Campaign Foundation o sile nabywczej tej społeczności i jej relacjach z rynkiem.

Kamera

Polacy są świadomi wpływu mediów na opinię publiczną. Niepokoją ich hejt i dezinformacja

Media mają ogromny wpływ na sposób, w jaki Polacy postrzegają rzeczywistość. Aż 93,85 proc. badanych uważa, że oddziałują na nasze decyzje i nastroje społeczne, a 93,06 proc. uznaje hejt za istotny problem społeczny. Takie wnioski płyną z badania przeprowadzonego na zlecenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji przez Ogólnopolską Grupę Badawczą. Raport pokazuje, z jakich mediów korzystają Polacy, jak oceniają ich wiarygodność oraz czego oczekują od edukacji medialnej.

Raport IAB Polska Internet 2025/2026

Rynek cyfrowy: rekordowe wzrosty, przełomowe zmiany i wszechobecna integracja. Raport „Internet 2025/2026” IAB Polska

Wydatki na reklamę cyfrową sięgnęły blisko 11 mld zł, co oznacza 15-procentowy wzrost w stosunku do roku ubiegłego. O przyszłości rynku reklamy online coraz częściej decyduje nie tylko skala wydatków, lecz także jakość danych, rozwój sztucznej inteligencji i adaptacja do nadchodzących regulacji – wynika z najnowszego raportu „Internet 2025/2026”, opracowanego przez IAB Polska.

Baner IMMrank

Marketing Confidence Index – powstał nowy wskaźnik oceny kondycji polskiego marketingu

Polska Organizacja Reklamodawców oraz K+Group zaprezentowały Marketing Confidence Index (MCI) – nowy, długofalowy wskaźnik kondycji branży. Z pierwszej edycji badania wynika, że polscy marketerzy patrzą w przyszłość z umiarkowanym optymizmem, pomimo widocznej presji kosztowej.

Wisła Kraków

Złoto, srebro i brąz dla VML. Polskie projekty z nagrodami w Cannes Lions

Polska może pochwalić się już czterema statuetkami. Projekt VML i Wisły Kraków „Lucky Fan Index” zdobył złoto, srebro i brąz. Brązowego Lwa za wspólną inicjatywę „Here to Stay” otrzymali z kolei McCANN Poland, ASSEMBLY Digital Commerce, EssenceMediacom Poland i Mastercard. Dodatkowo Mastercard został wyróżniony w nowo utworzonej kategorii konkursowej.