PRoto Newsletter Tygodniowy: Machina hejtu wobec Jerzego Owsiaka ruszyła/ W 2026 roku kryzysy przyjdą z internetu/ Rusza kolejna edycja The Next Gen of PR

PRoto Newsletter Tygodniowy: Machina hejtu wobec Jerzego Owsiaka ruszyła/ W 2026 roku kryzysy przyjdą z internetu/ Rusza kolejna edycja The Next Gen of PR

Newsletter PRoto.pl

08.01.2026, numer 1190

Zmiany na dobre, powroty i… brak zaskoczeń. Brandingowe podsumowanie 2025 roku

Trudno oprzeć się wrażeniu, że głównym trendem w brandingu w ubiegłym roku nie była odwaga, ale ostrożność. Marki wracają do znanych nazw, wygładzają logotypy, porządkują systemy i rzadko ryzykują pójście pod prąd – pisze Krzysztof Koczorowski.

Wpływ sponsoringu sportowego na budowanie znajomości marki

Połączenie silnej ekspozycji brandu z zaangażowaniem fanów skutecznie wpływa na proces utrwalania w ich pamięci marek sponsorujących drużyny, zawodników czy wydarzenia sportowe. Bez systematycznej analityki trudno jednak mówić o świadomym planowaniu działań, optymalizacji budżetu i mierzeniu wyników.

Baner IMMRank

Powtórka z ubiegłego roku. Machina hejtu wobec Jerzego Owsiaka ruszyła

Na przełomie roku w mediach społecznościowych odżyła dyskusja na temat WOŚP i Jerzego Owsiaka. Najnowsza analiza Instytutu Monitorowania Mediów wskazuje na niepokojący trend. Zestawienie 20 kont z największym zaangażowaniem w social mediach nie pozostawia złudzeń co do temperatury sporu.

Porażki angażują bardziej niż sukcesy. Social media klubów PKO BP Ekstraklasy pod lupą

Lech Poznań nie miał sobie równych pod względem łącznego zaangażowania w mediach społecznościowych w rundzie jesiennej, ale to Motor Lublin jest autorem najbardziej spektakularnego virala ostatnich miesięcy – wynika z najnowszego raportu Instytutu Monitorowania Mediów.

Onet wraca na szczyt rankingu najbardziej opiniotwórczych mediów w Polsce

Najbardziej opiniotwórczym medium listopada 2025 roku został Onet. Portal nagłośnił sprawę 46 sędziów, których awans zablokował prezydent Karol Nawrocki. Na drugim miejscu znalazła się „Rzeczpospolita”. Podium zamyka Wirtualna Polska.

InPost w blisko 83 proc. przekazów medialnych o branży kurierskiej

Zdecydowana większość treści w mediach – zarówno klasycznych, jak i społecznościowych – dotyczyła tej polskiej marki. Firma Rafała Brzoski osiągnęła także najwyższe nakłady reklamowe i otworzyła ranking najbardziej medialnych marek w branży.

W 2026 roku kryzysy przyjdą z internetu. Dezinformacja i deep fake największymi zagrożeniami

Dezinformacja i kryzysy online to największe zagrożenia dla reputacji w 2026 roku – tak wskazali eksperci w badaniu „Kryzysometr”. Obawy dotyczą również negatywnego wpływu polityki, niewłaściwej obsługi klienta oraz skutków wojny w Ukrainie. Młode pokolenie szczególnie obawia się deep fake’ów.

Idealne święta w reklamach nudzą i irytują

Dwie trzecie Polaków (66 proc.) jest zdania, że świat przedstawiony w świątecznych reklamach telewizyjnych ma niewiele wspólnego z rzeczywistością, z kolei 1/3 z nich reklamy świąteczne wręcz irytują. Co więcej, 64 proc. badanych uważa, że marki zbyt wcześnie rozpoczynają świąteczną komunikację – wynika z badania SW Research i LoveBrands Group.

AI zdefiniuje marketing w 2026 roku. Adaptacja to już konieczność

CMO stają się liderami transformacji, a na pierwszym miejscu wśród kluczowych kompetencji znajdują się teraz umiejętności cyfrowe i technologiczne. To wnioski z 7. edycji badania CMO Barometer. Aż 68 proc. szefów marketingu uważa, że sztuczna inteligencja pozostaje kluczowym obszarem koncentracji. Użycie tej technologii w procesach marketingowych jest najważniejszym trendem, uznawanym za bardzo ważny lub ważny przez 87 proc. badanych.

PGE najbardziej medialną marką w branży energetycznej

Energetyka jest branżą silnie obecną w mediach – w analizowanym przez Instytut Monitorowania Mediów okresie trzech miesięcy ukazało się na jej temat ponad 270 tys. publikacji o łącznym zasięgu 2,4 mld kontaktów z przekazem. Podium najbardziej medialnych marek otwiera PGE, które odpowiadało za niemal połowę całego zasięgu branży, wyprzedzając Tauron i Energę. Istotną część medialności sektora budowały działania sponsoringowe.

Równowaga między życiem a pracą nowym priorytetem w agencjach. IPREX publikuje raport

Równowaga między pracą a życiem prywatnym wyprzedziła wynagrodzenie finansowe i stała się najważniejszym priorytetem dla pracowników we wszystkich regionach. To jeden z kluczowych wniosków globalnego badania pracowników przeprowadzonego przez IPREX – sieć niezależnych agencji komunikacyjnych działających na całym świecie. Raport wskazuje również na istotną zmianę w motywacjach osób pracujących w agencjach.

Biznes i polskie organizacje kontra dezinformacja. Świadomi, ale nieprzygotowani

Aż 64 proc. respondentów badania Kryzysometr uznało, że zagrożenie dezinformacją dla ich organizacji jest wysokie lub bardzo wysokie. Jednocześnie niewiele ponad połowa ankietowanych (51 proc.) deklaruje, że ich firmy mają jedynie ogólne wytyczne na wypadek zagrożenia dezinformacją. Zaledwie 13 proc. badanych ma szczegółowy plan kryzysowy na wypadek sytuacji dezinformacyjnych.